Уникальность бренда, аутентичность торговой марки, атмосфера - все это кажется немного эфемерным и не совсем измеримым в жестком мире бизнеса. Тем не менее, бренды измеряют свою стоимость в твердой валюте. Это значит, что такие понятия, как эмоции и желания, которые вызывают бренды, вполне можно оценивать. Зачастую бренды строят свой имидж годами. Сегодня же появилась возможность за каких-то несколько лет создать себе имя. Причиной этому стал интернет. Из-за того, что глобальная сеть дает возможность связываться с потребителем множеством каналов коммуникаций, есть возможность достаточно быстро и эффективно создать себе имя и определенную репутацию.
